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Le laboratoire

Le laboratoire Alsads.
L’actualité des régies, décryptée.

Google Ads, Meta, ChatGPT Ads, mesure et IA : les changements qui comptent pour vos campagnes, expliqués avec leurs effets concrets et leurs sources officielles.

Parlons de vos campagnesVoir les nouveautés
VEILLE DES RÉGIES

Ce qui change.
Ce que cela implique.

  1. Google AdsPerformance Max et Demand Gen : priorisation des canauxDécrypté
  2. ChatGPT AdsChatGPT Ads ouvert en libre-service en FranceDécrypté
  3. Microsoft AdsMicrosoft Advertising : AI Max pour Search ouvert à tousDécrypté
  4. Google AdsAperçus IA et Mode IA lancés en FranceDécrypté
Chaque fiche renvoie à la source officielle de la régie.

Agence fondée par des experts
de plus de 10 ans d’expérience

+200 clients
accompagnés

Les nouveautés des régies.
Datées, sourcées, décryptées.

Ce qui évolue dans Google Ads, Meta, ChatGPT Ads et la mesure, avec ce que nous en retenons pour piloter vos campagnes.

10 nouveautés

  1. Août 2026

    1. ChatGPT AdsChatGPT Ads ouvert en libre-service en France
      Ce qui change
      Ads Manager est accessible en libre-service dans 31 marchés européens, dont la France. Les annonces s’affichent sous la réponse, étiquetées comme sponsorisées, pour les utilisateurs des offres Free et Go. Enchères au CPM et au CPC, OpenAI Pixel et API Conversions.
      Qui est concerné
      Les annonceurs dont l’entité facturée est basée en France. Le pays, la devise et le fuseau horaire choisis à la création du compte ne peuvent plus être modifiés.
      Notre lecture
      La personnalisation des annonces n’est pas disponible au départ dans l’EEE : le message et la page de destination portent l’essentiel. Le pixel ou l’API Conversions se pose avant le lancement, pas après.
      Notre approche GEA et ChatGPT Ads Source officielle (nouvel onglet)
    2. Microsoft AdsMicrosoft Advertising : AI Max pour Search ouvert à tous
      Ce qui change
      AI Max pour Search est disponible pour tous les annonceurs, activé par défaut sur les nouvelles campagnes Search et désactivable. Les réglages AI Max sont repris lors de l’import depuis Google Ads.
      Qui est concerné
      Les annonceurs qui importent leurs campagnes depuis Google Ads. La disponibilité en France n’est pas précisée par la régie.
      Notre lecture
      Un import n’est plus neutre : correspondance des termes, texte et URL finale peuvent changer. Chaque import se relit avant diffusion.
      L’expertise SEA Source officielle (nouvel onglet)

  2. Juillet 2026

    1. Google AdsAperçus IA et Mode IA lancés en France
      Ce qui change
      Les Aperçus IA et le Mode IA sont disponibles en France sur mobile, ordinateur et dans l’application Google. Les annonces peuvent apparaître au-dessus ou en dessous des Aperçus IA. Les annonces dans les Aperçus IA restent limitées à 12 pays anglophones, sans la France.
      Qui est concerné
      Tous les annonceurs Search, Shopping et Performance Max présents sur des requêtes informationnelles.
      Notre lecture
      En France, l’annonce entoure la réponse générée mais n’y entre pas encore. La page de destination et les contenus cités par les réponses IA prennent plus de poids.
      Notre approche GEA et ChatGPT Ads Source officielle (nouvel onglet)
    2. Google AdsGoogle Ads : étiquetage des créas générées par IA
      Ce qui change
      Google autorise des étiquettes IA sur les créas image et vidéo générées ou modifiées par IA, avec un réglage d’étiquetage dans ses outils. Certains assets créés avec les outils IA de Google peuvent être étiquetés automatiquement.
      Qui est concerné
      Les annonceurs soumis aux règles européennes sur l’IA, donc la France.
      Notre lecture
      Google précise que ce réglage ne garantit pas à lui seul la conformité. Chaque créa générée se documente : outil utilisé, retouches, validation.
      Nos workflows IA Source officielle (nouvel onglet)

  3. Juin 2026

    1. Google AdsAnnonces dynamiques : bascule vers AI Max reportée à février 2027
      Ce qui change
      Les campagnes avec ressources créées automatiquement et requête large basculent vers AI Max à partir de septembre 2026. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche basculent à partir de février 2027, et la création de campagnes DSA est rétablie.
      Qui est concerné
      Les comptes Search qui utilisent encore des annonces dynamiques ou des ressources créées automatiquement.
      Notre lecture
      Le report laisse le temps de tester AI Max en expérience, campagne par campagne, plutôt que de subir la migration automatique.
      L’expertise SEA Source officielle (nouvel onglet)

  4. Mai 2026

    1. Google AdsGoogle Marketing Live : Ask Advisor, l’agent Gemini des comptes
      Ce qui change
      Ask Advisor est un agent Gemini commun à Google Ads, Google Analytics et Google Marketing Platform, pour analyser et piloter ses comptes en langage naturel. Il est en bêta pour les comptes en anglais.
      Qui est concerné
      Les comptes en langue anglaise dans un premier temps. La disponibilité en France n’est pas précisée par la régie.
      Notre lecture
      Un agent accélère la lecture d’un compte. La décision et la vérification des changements restent humaines, avec un historique de ce qui a été modifié.
      Nos workflows IA Source officielle (nouvel onglet)

  5. Avril 2026

    1. Meta AdsMeta Ads : connecteurs IA en bêta ouverte
      Ce qui change
      Meta ouvre en bêta un serveur MCP et une interface en ligne de commande pour piloter Meta Ads depuis des outils d’IA. Une mise à jour du 16 juillet 2026 encadre ce que les agents IA peuvent modifier.
      Qui est concerné
      Les annonceurs et agences qui automatisent la lecture ou la gestion de leurs comptes Meta.
      Notre lecture
      Brancher un agent sur un compte se fait en lecture d’abord. Les écritures restent validées une par une et relues dans le Gestionnaire de publicités.
      Nos workflows IA Source officielle (nouvel onglet)

  6. Janvier 2026

    1. Meta AdsMeta : bilan de l’IA publicitaire et attribution incrémentale
      Ce qui change
      Meta présente les modèles qui sélectionnent et classent les annonces (Andromeda, GEM, Lattice) et met en avant son attribution incrémentale, qui mesure les conversions réellement provoquées par la publicité.
      Qui est concerné
      Les annonceurs en campagnes de ventes Advantage+ et ceux qui pilotent à la conversion.
      Notre lecture
      La diversité créative pèse davantage dans la diffusion. Plusieurs angles et formats par ensemble, renouvelés régulièrement, comptent plus que le découpage des audiences.
      L’expertise Social Ads Source officielle (nouvel onglet)
    2. Google AdsBudgets totaux de campagne en bêta ouverte
      Ce qui change
      Google ouvre en bêta les budgets totaux sur une période de quelques jours à quelques semaines, pour les campagnes Search, Performance Max et Shopping.
      Qui est concerné
      Les annonceurs qui pilotent des temps forts : soldes, lancements, salons, opérations commerciales.
      Notre lecture
      Un budget total évite de recalculer un budget quotidien chaque jour d’une opération. Le rythme de dépense reste à surveiller sur les premiers jours.
      Le pilotage Paid Media Source officielle (nouvel onglet)
BOÎTE À OUTILS

Quatre calculs.
Avant d’engager un budget.

Le ROAS seul ne dit pas si une campagne gagne de l’argent. Ces outils partent de votre marge et de vos taux réels pour chiffrer un seuil de rentabilité, un budget ou le coût d’un client.

alsads.Valeurs d’exemple, à remplacer par les vôtres
Clics estimés
2 500
Conversions
75
Coût par conversion
40 €
CPA maximal rentable
48 €
Chiffre d’affaires
9 000 €
ROAS
3,0x
ROAS de seuil
2,5x
Marge après publicité
600 €

La marge couvre la dépense : 63 ventes suffisent à couvrir le budget, le calcul en prévoit 75.

  • ROASchiffre d’affaires ÷ dépense
  • ROAS de seuil1 ÷ taux de marge
  • CPA maximalvaleur × taux de marge
  • Ventes pour couvrir le budgetbudget ÷ (valeur × marge)

Calcul effectué dans votre navigateur. Aucune valeur n’est envoyée.

alsads.Valeurs d’exemple, à remplacer par les vôtres
Budget nécessaire
2 000 €
Clics nécessaires
1 667
Coût par conversion
40 €
CPA maximal rentable
48 €
Chiffre d’affaires
6 000 €
ROAS
3,0x
ROAS de seuil
2,5x
Marge après publicité
400 €

Pour 50 conversions par mois, prévoyez 2 000 € de budget. La marge couvre la dépense.

  • Budget nécessaireobjectif × CPC ÷ taux de conversion
  • Coût par conversionCPC ÷ taux de conversion
  • Clics nécessairesobjectif ÷ taux de conversion

Calcul effectué dans votre navigateur. Aucune valeur n’est envoyée.

alsads.Valeurs d’exemple, à remplacer par les vôtres
Taux lead vers client
10 %
Leads pour un client
10
Coût par client
450 €
Coût par client maximal
900 €

Le coût par client reste 450 € sous le maximum rentable.

  • Taux lead vers clienttaux vers rendez-vous × taux vers client
  • Coût par clientcoût par lead ÷ taux lead vers client
  • Coût par client maximalvaleur d’un client × taux de marge

Calcul effectué dans votre navigateur. Aucune valeur n’est envoyée.

alsads.Valeurs d’exemple, à remplacer par les vôtres
CTR
3 %
CPC
1,20 €
CPM
36 €
Taux de conversion
3 %
CPA
40 €
ROAS
3,0x
Valeur par conversion
120 €
Valeur par clic
3,60 €

Les indicateurs se recalculent depuis vos totaux. Un champ à 0 affiche n.d. pour les ratios qui en dépendent.

  • CTRclics ÷ impressions
  • CPCcoût ÷ clics
  • CPMcoût ÷ impressions × 1 000
  • Taux de conversionconversions ÷ clics
  • CPAcoût ÷ conversions
  • ROASvaleur ÷ coût

Calcul effectué dans votre navigateur. Aucune valeur n’est envoyée.

Le glossaire de l’acquisition.
Les termes, sans jargon.

Les notions qui reviennent dans un compte publicitaire, un rapport ou un audit, définies en quelques lignes.

ROASReturn On Ad Spend

Chiffre d’affaires attribué à la publicité divisé par la dépense publicitaire. Un ROAS de 4x signifie 4 € de chiffre d’affaires pour 1 € investi. Il ne tient pas compte de la marge.

En savoir plus
ROAS de seuilPoint mort publicitaire

ROAS minimal pour que la marge couvre la dépense publicitaire. Il se calcule en divisant 1 par le taux de marge : avec 40 % de marge, le seuil est de 2,5x.

CPACoût par acquisition

Dépense publicitaire divisée par le nombre de conversions. Il se compare au CPA maximal rentable, soit la valeur d’une conversion multipliée par le taux de marge.

CPCCoût par clic

Montant payé en moyenne pour un clic. Il dépend des enchères, de la concurrence et de la qualité perçue des annonces et des pages.

En savoir plus
Taux de conversionConversions sur clics

Part des clics qui aboutissent à l’action suivie : achat, demande de devis, appel. Il dépend autant de la page et de l’offre que de la campagne.

En savoir plus
Conversions avancéesEnhanced conversions

Envoi à Google de données first party hachées, comme une adresse e-mail saisie dans un formulaire, pour rattacher plus de conversions aux annonces.

En savoir plus
API ConversionsConversions API de Meta

Connexion de serveur à serveur qui transmet à Meta les événements du site ou du CRM, en complément du pixel du navigateur.

En savoir plus
Performance MaxCampagne Google Ads

Type de campagne qui diffuse sur l’ensemble de l’inventaire Google, dont Search, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, à partir d’objectifs de conversion.

En savoir plus
AI Max pour SearchFonctionnalités Search

Ensemble de réglages d’une campagne Search qui peut élargir les requêtes couvertes, adapter le texte des annonces et choisir la page de destination.

En savoir plus
Advantage+Automatisations Meta

Suite d’automatisations de Meta pour l’audience, les placements, le budget et les créations. Les signaux de conversion transmis guident l’apprentissage.

En savoir plus
Import hors ligneConversions hors ligne

Rattachement aux clics publicitaires des qualifications ou des ventes enregistrées dans le CRM, pour piloter sur la valeur réelle d’une demande.

En savoir plus
GEOGenerative Engine Optimization

Travail de visibilité d’une marque dans les réponses générées par les moteurs et assistants d’IA, en complément du référencement naturel.

En savoir plus

Quatre mécanismes à maîtriser.
Expliqués en schémas.

  1. Une campagne relie une offre, un message et une audience. La page de destination prolonge l’annonce, puis les dépenses sont rapprochées des demandes ou des ventes pour choisir où concentrer le prochain euro.

    Le pilotage Paid Media

  2. Le choix du visiteur conditionne la collecte. Les états de consentement transmis aux balises et les déclenchements doivent correspondre à ce qu’il a accepté, puis être vérifiés dans les outils.

    Comprendre le Consent Mode v2

  3. Un formulaire reçu ouvre le suivi commercial. Les étapes du CRM distinguent un contact, une opportunité et une vente. Ces retours peuvent orienter les campagnes vers la qualité recherchée.

    Relier acquisition et CRM

  4. Un déclencheur, une règle, une validation. Les entrées, les exceptions et les contrôles sont définis avant d’automatiser, et la validation humaine reste placée avant les actions qui engagent un budget.

    Découvrir les workflows
alsads.

Faire travailler les leviers ensemble.

  1. SEA et SMA
  2. Arbitrages communs
  3. Prochain test
LES EXPERTISES ALSADS

Vos questions sur
le laboratoire.

D’où viennent les informations du laboratoire ?

Chaque nouveauté est datée et renvoie à la page officielle de la régie qui l’annonce ou la documente. Notre lecture précise ensuite ce que le changement implique pour le pilotage des campagnes.

Les schémas montrent-ils des données de clients ?

Non. Les schémas et les exemples sont illustratifs. Ils expliquent un mécanisme sans reprendre de campagne, de chiffre ni de résultat d’un compte.

Les calculateurs enregistrent-ils les valeurs saisies ?

Non. Les calculs s’effectuent dans votre navigateur et aucune valeur n’est envoyée ni conservée. Les montants proposés au départ sont des exemples à remplacer par les vôtres.

Comment savoir si une nouveauté concerne mon compte ?

Cela dépend de vos campagnes, de votre mesure et de vos objectifs. Un audit ou un premier échange permet de vérifier ce qui s’applique à votre compte et dans quel ordre agir.

Quelle différence entre ROAS et rentabilité ?

Le ROAS compare le chiffre d’affaires à la dépense publicitaire. La rentabilité tient compte de la marge : une campagne devient rentable au delà du ROAS de seuil, égal à 1 divisé par le taux de marge.

Et si on partait
de vos objectifs ?

Votre activité. Vos ambitions.
Ce qui fonctionne et ce qui vous freine.

Commençons par en parler